VivelaPub analyse des tendances publicitaires
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Barack Obama, superstar de la publicité en 60 exemples

Je ne devrais peut-être pas employer le terme « superstar » pour parler d’un président, sauf que Barack Obama est bien plus qu’un président, il est un symbole. Un symbole qui prouva par son élection en 2008 que tout était possible, et engendra une vague mondiale d’euphorie. En tant que symbole, Obama a été employé à de multiples reprises dans le monde entier par des publicités, que l’on pourrait classer en 7 catégories :

1. Barack vs Hillary

Avant de mener la bataille des présidentielles, Barack Obama dut affronter jusqu’au mois d’août 2008 Hillary Clinton aux primaires démocrates. Impossible à l’époque de savoir qui sortirait vainqueur de ces primaires.

n-tv (Allemagne – 2008)

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Plutôt que de prendre partie pour un des deux candidats, n-tv, qui a également utilisé l’image de Nicolas Sarkozy en danseuse étoile, a choisi de représenter les deux (histoire de ne pas prendre de risque !) pour cette danse en couple improbable.

Axe (USA – 2008)

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Axe prend moins de précautions dans cette excellente publicité. L’effet Axe est suffisamment connu du grand public pour que le message soit compris.

Reporter sans frontières (Emirats Arables Unis – 2011)

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Une publicité plus récente de l’ONG Reporters sans frontières, montrant à quel point la censure peut tromper.

2. L’instant de gloire !

Mardi 4 novembre 2008. Barack Obama devient officiellement le 44ème président des Etats-Unis.

Intersena lotteries (Brésil – 2009)

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« Chances pour un noir de devenir l’homme le plus puissant de la planète : 1 / 2 563 034 235. Chances de gagner au loto : 1 / 50 063 860″. A vous de choisir !

Veet (Australie – 2009)

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Veet profite pleinement de l’actualité et de la présence d’une photo de Barack Obama au-dessus de sa publicité pour nous adresser un message à double sens (bush signifie buisson en anglais).

Risk (Mexique – 2011)

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Bush cède les dés du pouvoir à Obama.

3. Yes we can !

Si le slogan « Yes we can » se faisait déjà entendre avant l’élection d’Obama, c’est surtout après son élection que les publicitaires se sont donnés à coeur joie pour recycler le slogan du vainqueur !

Nouvelles Frontières (France – 2008)

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Nouvelle Frontières reprend le slogan ainsi que les couleurs de la campagne d’Obama.

Chevrolet (France – 2009)

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Chevrolet, marque américaine, s’approprie le « Yes we can ». Sauf qu’il ne sert pas à grand chose ici !

FFF (France – 2009)

Essayez de ne pas rire… Il est vrai que la France s’est qualifiée de manière remarquable au mondial 2010 et y a honoré la Nation par ses brillantes performances !

Ben & Jerry’s (USA – 2009)

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Voici enfin une publicité originale reprenant le « Yes we can » ! pour le nouveau parfum noix de pécan des glaces Ben & Jerry’s. Les bénéfices de cette glace furent reversés à l’ONG Common Cause.

BMW (Portugal – 2009)

Oui ! Vous pouvez… avoir une BMW pour 275 euros par mois.

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Volkswagen (Afrique du sud – 2010)

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« Petit peut être puissant » Volkswagen réalise le tour de force de faire une publicité (pour la Polo ?) sans montrer de voiture, sans rien montrer d’ailleurs. Une publicité intelligente, intrigante, qui n’aura pas couté très cher à réaliser !

Éditions Points

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Pour sa nouvelle collection de livres de poche « Les grands discours », la maison d’édition Éditions Points installa cette affiche géante dans un quartier sensible de la Courneuve.
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4. Les détournements du poster « Hope »

poster hope

Le poster « Hope » aurait fait une remarquable affiche de propagande ! Réalisé par l’artiste Shepard Fairey, ce poster mise sur la simplicité : un visage aux contours dessiné, 3 couleurs, un mot et puis c’est tout ! Cette simplicité le rend tout de suite identifiable et en fait une proie aux détournements.

Greenpeace (France – 2008)

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Greenpeace reprend le style Fairey et le slogan « Yes you can » pour avertir Nicolas Sarkozy de sa mission.

Angel Camacho (Espagne – 2008)

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Dans un ton plus léger, Angel Camacho nous présente l’olive qui a changé le monde du snack !

Shawarma Republic (Liban – 2011)

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Toujours avec le même humour décalé, Shawarma Republic nous présente son mouton, son poulet et sa vache avec un slogan qui se passe de commentaire : « United we sandwich »
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Maille (Canada – 2009)

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Maille reprend le style sans les couleurs pour nous présenter « Obamaille », la moutarde du changement !
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5. Un black à la Maison blanche

Je n’apprends rien à personne : Barack Obama est le premier président métisse des Etats-Unis. Certains publicitaires ont pris le risque de jouer sur les couleurs, avec plus ou moins de succès.

Guthrie Bowron (Nouvelle Zélande – 2009)

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« Time to change the white house ? » Guthrie Bowron, le leader de la peinture et du papier peint en Nouvelle Zélande, nous propose ici une publicité assez subtile pour nous inciter à mettre de la couleur.

Fair & Lovely (USA – 2009)

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Beaucoup moins subtile, cette publicité pour les crèmes décolorantes Fair & Lovely nous présente un Barack Obama blanc et défrisé.

Ice cream duet (Russie – 2009)

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Encore moins subtile, cette publicité russe pour la marque de glace Ice cream duet nous vante les bienfaits de sa nouvelle glace blanche à l’extérieur et marron à l’intérieur.

6. Obama l’homme sandwich

Plus que jamais, il ne s’agit pas ici du Président Obama, mais plutôt de la star Obama ! En tant que tel, Obama a souvent été à son insu l’homme sandwich de marques opportunistes.

Weatherproof (USA – 2009)

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Weatherproof créa le buzz avec cette affiche géante, postée sur Time Square, représentant le Président vêtu d’un des manteaux de la marque devant la muraille de Chine (le cliché fut pris un an plus tôt). En effet, aucun accord n’avait été signé entre la marque et Obama ! Un porte-parole de la présidence américaine rappela que « La maison blanche désapprouve depuis longtemps l’utilisation du nom, ou autre, du président et de sa famille pour des objets publicitaires ».

Turtle Suits (Inde – 2008)

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L’élégance d’Obama au service des costumes Turtle Suits.

Virgin Mobile (Canada – 2008)

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Traduction : « j’ai hâte d’être aux commandes ». Avec le nouveau forfait Virgin Mobile, c’est vous le chef !

Unif Sauce (Chine – 2008)

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Un mauvais poisson + la sauce Unif = un bon discours de Barack Obama. Faut-il comprendre que la sauce est capable de rendre bon un poisson pas frais… ou qu’Obama n’est qu’un poisson pourri sans son micro ?

Yes Satellite TV (Israël – 2010)

Difficile de trouver quelque chose d’intelligent à dire sur ce spot !

KFC (Hong-Kong – 2011)

Un autre sosie… Quand je vous dis que Barack Obama est un homme sandwich !

Motilium (Philippines – 2008)

Le sosie philippin d’Obama. L’homme sandwich ferait-il une indigestion ?

JesushatesObama.com (USA – 2011)

Drôle de nom pour une société vendant des fournitures personnalisées. La publicité devait être diffusée durant le Superbowl 2011, mais fut interdite de diffusion par la Fox.

Ryanair (Royaume-Uni – 2009)

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« Même les présidents boudent Heathrow, ses tarifs élevés et ses retards. Le président Obama préfère Stansted et nous aussi ». Après s’en être pris à Nicolas Sarlozy, Ryanair récidive en faisant dire à Obama ce qu’il n’a jamais dit.

Reynold’s (Inde – 2008)

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L’effaceur Reynolds nous présente un Obama blanc sur noir.

Orbis (Hong Kong – 2010)

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Pour démontrer qu’il est possible d’aider les non-voyants à comprendre l’actualité, l’ONG Orbis réalisa un poster d’Obama en braille.

Retec Formulations : pain relief (Inde – 2008)

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Sans les pilules anti-douleur, Obama pourrait être Oussama (Osama).

Sankara Eye Hospital (Inde – 2009)

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« Oussama reçoit le prix nobel de la Paix. Faites vérifier votre vue à l’hôpital Sankara ». Ce qu’aurait sans doute du faire la Fox avant de déclarer le décès d’Obama Ben Laden !

Shivam Handloom Deep Sleep Mattresses (Inde – 2010)

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Décidément l’association Obama – Ben Laden est en vogue en Inde ! « Mettez même vos inquiétudes au repos », tel est le slogan de cette marque de matelas.

Obama’s Irish pub (Singapoure – 2011)

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Le président Obama aurait de très lointaines racines irlandaises. Vous pouvez d’ailleurs le voir boire une pinte dans un bar lors de son passage à Moneygall (Irlande) dans cette video. Pour lui rendre hommage, un pub irlandais de Singapoure a donc pris son nom.

7. Obama le Président

Avant d’être une star, Barack Obama est tout de même le Président de la 1ère puissance mondiale. A ce titre, il est régulièrement la cible des publicités de certaines ONG, qui tentent de lui rappeler ses missions, et de la presse, qui se sert de son image pour montrer qu’elle est au top de l’actualité.

Greenpeace (Chine – 2009)

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Une excellente publicité qui n’a pas besoin de mots pour faire passer son message.

Greenpeace (Royaume-Uni – 2009)

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Tout comme Nicolas Sarkozy et d’autres Présidents, Barack Obama paie de sa personne dans cette publicité un brin réaliste et pessimiste nous annonçant le futur échec de la conférence de Copenhague sur le climat.

Russia Today (Russie – 2010)

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Qui de Barack Obama ou Mahmoud Ahmadinejad représente une véritable menace nucléaire ? Une question un brin provocatrice que se pose le journal d’information Russe.

Tappening (USA – 2008)

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Tappening est une ONG new-yorkaise dont l’objectif est d’encourager le public à boire l’eau du robinet pour lutter contre le gaspillage de matières premières et la pollution de l’environnement.

Wateraid.org (USA – 2010)

Nos politiciens ne seraient-ils qu’une classe d’enfants agités ?

GCAP (Italie – 2009)

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Campagne publicitaire élaborée pour le meeting du G8 en Italie par le GCAP (Global Call to Action against Poverty), afin de mettre la pression sur les têtes pensantes du G8 !

Amnesty International (Espagne – 2010)

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Amnesty International se met à la graphologie pour nous décrire Barack Obama.

France 24 (France – 2010)

Barack Obama devra se mettre à l’arabe pour la nouvelle chaine de France 24 !

Metro (Royaume-Uni – 2010)

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Le journal d’information Metro nous dessine les contours du visage d’Obama avec le plan du metro londonien.

lesoir.be (Belgique – 2007)

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Lesoir.be, toujours au centre de l’actualité !

Le Soir (Belgique – 2009)

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La version papier, quant à elle, réduit son prix !

The Gazette (Canada – 2008)

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Chaque mot a son importance. « I had a dream » signifie-t-il que le rêve est exaucé ou que la personne a perdu ses illusions, et ne rêve même plus ?

El Universal Newspaper (Mexique – 2008)

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Touchez du doigt toute l’actualité.

Aargauer Zeitung (Suisse – 2008)

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Après la patate Gandhi, l’œuf Obama !

Sonntagzeitung (Suisse – 2009)

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Avec ces poupées russes, le Sonntags Zeitung creuse au plus profond de chacun des personnages pour découvrir leur vraie nature !

WOZ (Suisse – 2009)

pub Barack Obama WOZ

Le point de vue des banques américaines (image retournée) vs le point de vue des banques suisses. Quand on a la tête à l’envers, on ne voit pas forcément où se situe le problème ! Le journal suisse Woz nous remet les idées en place.

Gestion Newspaper (Perou – 2009)

pub

Une très bonne publicité minimaliste pour expliquer en quelques traits la situation économique américaine !

TVI (Portugal – 2009)

pub Barack Obama TVI

L’information en direct sur tvi…

Terra (Brésil – 2009)

pub Barack Obama Terra

Soyez le second à être informé. Grosso modo : « l’information en direct sur Terra ».

CNN (Turquie – 2011)

pub Barack Obama CNN

CNN a des sources sûres !

Nikol Windows Cleaning

nikol windows cleaning obama

Benetton (2011)

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Pour finir ce dossier en beauté, sur une note d’amour et d’humour, voici deux des visuels de la dernière campagne de publicité Benetton, qui a fait scandale pour avoir représenté le pape et l’imam du Caire en train de s’embrasser (visuel qui fut d’ailleurs retiré sous la pression du Vatican).
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2012 s’annonce comme une année chargée pour Obama le président. A votre avis, comment les publicitaires utiliseront son image ?

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8 commentaires (+ajouter le votre ?)

  1. Christophe - 23 jan 2012 à 18:30:50

    « El Universal Newspaper (Mexique – 2008)

    Pas mal dans l’idée, sauf qu’on ne colle pas son smartphone contre sa joue pour lire les nouvelles ! »

    Pas bon le commentaire, le creux dans la joue d’Obama fait référence au fait qu’on mette le doigt sur notre smartphone (et donc sur le visage d’Obama) pour lire l’actualité ;)

    Sinon très bon article et bon tour des pubs avec Obama !

    Répondre

    • JMS - 23 jan 2012 à 21:30:10

      Merci pour ton commentaire, je rectifie le tir :)

      Répondre

  2. franceprod - 16 nov 2012 à 13:49:45

    On voit que le président des Etats-Unis a été une véritable source d’inspiration pour les créatifs! On peut dire Merci Barack!

    Répondre

  3. franceprod - 16 nov 2012 à 13:59:40

    On voit que le président des Etats-Unis a été une véritable source d’inspiration pour les créatifs! On peut dire Merci Barack!

    Répondre

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