Accrochez-vous bien, nous allons aujourd’hui plonger dans le passé pour voir comment les gens concevaient le futur à travers le prisme de la publicité. Autrement dit, nous allons étudier le rétrofuturisme publicitaire ! L’intitulé de cet article fait bien sûr référence à la célèbre trilogie Retour vers le futur, qui nous transporte 30 ans dans le futur, en 2015, dans un futur aujourd’hui si proche mais si loin de notre réalité…

Imaginer le futur a toujours été une stimulation intellectuelle pour l’Homme. Ainsi, durant la première partie du XXe siècle, le futur était surtout synonyme de voitures volantes, de robots, et l’an 2000 n’était qu’un lointain fantasme ! La publicité, tout comme le cinéma, la peinture, la mode et l’architecture, s’est donc souvent prise à imaginer le futur…

Au programme :

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Une bien triste nouvelle vient de tomber pour les fans des Bee Gees (dont votre narrateur fait partie), Robin Gibb vient de décéder ce dimanche 20 mai des suites d’un cancer. Neuf ans après son frère jumeau, c’est donc au tour du chanteur au vibrato aérien de nous quitter…

Pour lui rendre hommage, voici une compilation de quelques bonnes publicités utilisant la bande son des Bee Gees du mondialement connu Saturday Night Fever.

Stayin’ Alive

Scène mythique d’ouverture du film Saturday Night Fever, la marche de John Travolta sur le tube Stayin’ Alive fut souvent parodiée.

Gillette

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Le metro est un lieu parfait pour faire du Street Marketing, il est fréquenté par un public très varié et très nombreux. Plusieurs marques ont déjà décidé de sortir du cadre publicitaire qui leur est dédié à l’origine pour marquer les passants, leur arracher un sourire, comme vous pouvez le voir dans ce best of Street Marketing dans le metro.

Prometheus, le nouveau film de science fiction de Ridley Scott se veut grandiose, et ne lésine pas sur ses moyens publicitaires. Ainsi, pour la toute première fois, une station de metro va entièrement être remodelée selon l’univers du film. Comme vous pouvez le voir, Prometheus va même faire du naming pour sa station !

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Il y a quelques mois, je vous proposais de découvrir quelques publicités et créations influencées par Facebook. Aujourd’hui, c’est à son petit frère Twitter que nous allons nous intéresser. S’il est largement moins fréquenté du grand public (surtout en France) que le Big Brother Facebook, il est toutefois devenu très médiatique grâce aux politiques, aux journalistes et aux sportifs qui en sont très friands. Faire référence à l’oiseau bleu est donc possible.

Au programme :

• 1. Ces publicités qui recyclent les codes de Twitter
• 2. Gazouiller ou conduire, il faut choisir !
• 3. L’oiseau bleu, combattant contre des forces du Mal
• 4. Twitter est vintage !
• 5. Les opérations Marketing les plus originales sur Twitter

1. Ces publicités qui recyclent les codes de Twitter

Premier élément caractéristique de Twitter, son oiseau bleu. Celui-ci s’appelle Larry en référence à Larry Bird, ancien basketteur de Boston, ville dans laquelle Jack Dorsey, fondateur de Twitter, a passé une partie de son enfance. Le concept de l’oiseau pour un site de micro blogging s’appuie sans doute sur l’image du pigeon voyageur, qui ne pouvait porter qu’un court message enroulé sur ses pattes. Voyez à ce sujet l’article sur les mascottes animales dans la pub.

Domino’s Pizza

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Vous souvenez-vous de Francky Gicquel, protagoniste d’une web série durant le tour de France 2011 ? Nous retrouvons cette année le même acteur, Jean François Cayrey, qui incarne un manager d’une équipe de commerciaux chez SFR. Comme je l’écrivais déjà l’année dernière, l’humour et le sponsoring ont toujours été deux très bon moyens d’accroître la notoriété et la sympathie d’une marque, à condition d’être vraiment drôle, ce qui semble être le cas aux vues des deux premiers épisodes !

Dans le cadre d’un programme d’insertion dans la société, les joueurs de l’Equipe de France de Football ont du effectuer un stage. Certains d’entre eux ont intégré une équipe de conseillers en espace SFR.

Bande annonce

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Le monde peut être divisé en deux catégories : les Apple addict, et le reste !

• Les premiers se sentiront obligés d’expliquer aux seconds à quel point leur iPhone, iPad, iPod ou Mac leur est indispensable dans leur vie quotidienne, facilite leur travail et améliore leur créativité en plus d’être beau.
• Les seconds rétorqueront aux premiers que la sous-culture Apple est devenue une culture de masse, qu’ils font partie d’une secte autocentrée, que de nombreux concurrents proposent des produits identiques deux fois moins cher, et ressentiront même une certaine fierté à être immunisés au marketing d’Apple, même s’ils admettent que les iPhone, iPad, iPod ou iMac sont très beaux !

Bref, lorsque les deux clans commencent à débattre, chacun campe sur sa position et ressort plus sûr de son choix !

Cet article s’adresse particulièrement au second clan. Beaucoup de marques pensent comme vous, les utilisateurs rationnels, qu’il existe des alternatives à Apple, et n’hésitent pas à tacler la marque à la pomme dans des publicités comparatives souvent très drôles. Sans doute la rançon du succès d’Apple !

Au programme :

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