VivelaPub analyse des tendances publicitaires
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Quand la publicité recycle le smiley :)

Vecteur d’émotions brillant de simplicité, le smiley est aujourd’hui un fondamental de la culture web. Il n’a cependant pas attendu l’essor du web pour voir le jour, comme vous pourrez le voir dans la courte rétrospective ci-dessous avant de nous attarder sur quelques publicités créatives, qui ont recyclé ce concept drôle et simple !

Aux origines du smiley

La première apparition du visage rond au sourire en arc de cercle date du 10 mars 1953, page 20 du journal New York Herald Tribune pour être précis, dans une publicité pour la comédie musicale Lili.

pub smiley Lili

10 ans plus tard…

Harvey Ball, artiste freelance fut employé en 1963 par la State Mutual Life Assurance Company of Worcester afin de remonter le moral des employés après l’achat de la Guarantee Mutual Company of Ohio. Son objectif : dessiner quelque chose de positif sur des boutons. Il dessina alors un simple sourire, mais voyant qu’il suffisait de le retourner pour inverser le message, il décida d’y ajouter 2 points pour signifier des yeux.

Harvey Ball smiley

Ball fut payé 45 $ pour sa trouvaille. Ni lui ni l’assurance ne déposèrent de brevet…

La publicité s’empare du smiley

De par sa simplicité, le smiley est un très bon vecteur pour communiquer un message clair. Il est aussi l’un des stéréotypes de la génération web, drôle de période où vous pouvez créer votre site en quelques clics, faire le buzz sur Facebook et Twitter, ou encore avoir votre quart d’heure de gloire Wharolien grâce à votre chat sur Youtube…

Oregon Donor Program (USA – 1988)

pub smiley Oregon Donor Program

Un œil suffit à ce que le sourire reste dans le bon sens.

Blinden Und Sehbehinderten Verein Hamburg (Allemagne – 2004)

pub smiley Blinden Und Sehbehinderten Verein Hamburg

Vos dons aident à donner le sourire aux enfants aveugles et malvoyants.

Un œil suffit à ce que le sourire reste dans le bon sens.

Extra (Australie – 2004)

pub smiley Extra

Extra White invente le smiley au sourire blanc !

pHdent (Espagne – 1999)

pub smiley pHdent

Les chewing-gums c’est bien, mais le dentifrice, c’est tout de même mieux pour garder un sourire blanc.

Colgate (Porto-Rico – 1999)

pub smiley Colgate

Fini les sourires jaunes ! Colgate ne blanchit pas son sourire, mais le smiley lui-même !

Domino’s (Mexique – 2014)

pub smiley Domino's

Un smiley qui mange une pizza pixellisée, les stéréotypes d’Internet vus par la pub ! Voyez également l’oiseau bleu de Twitter se délecter d’un part de pizza.

Nu-way (USA – 2012)

pub smiley Nu-way

Mangez salement et vous serez heureux.

Ariel (Hongrie – 2005)

pub smiley Ariel

De toute façon, Ariel vous rendra propre à nouveau. Attention les enfants, pas d’Ariel dans les yeux, vous pouvez y perdre la vue !

Arno centrifugeuses (Brésil – 2007)

pub smiley Arno centrifugeuses

Pour être encore plus propre, passez à la centrifugeuse (si toutefois vous avez l’estomac bien accroché).

Laxafiber (Turquie – 2012)

pub smiley Laxafiber

Vous n’arrivez pas à vous débarrasser de ce Hot dog ? Dernière solution : essayez Laxafiber

Jeep (USA – 1998)

pub smiley Jeep

Le smiley à l’état sauvage.

Sabado magazine (Portugal – 2006)

pub smiley Sabado magazine
Comme le dit le proverbe, la musique adoucit les mœurs.

Sennheiser (Allemagne – 2013)

pub smiley Sennheiser

Comme le dit Joe la Pompe, la musique adoucit les moeurs ! Déjà vu, non ?

Un outil de prévention

Innocence en danger (France – 2013)

pub smiley Innocence en danger

Un smiley terrifiant. Savez-vous réellement qui discute avec vos enfants sur Internet ?

Volkswagen (Allemagne – 2014)

pub smiley Volkswagen

Le téléphone n’est pas l’ami de votre voiture.

pub smiley prévention texto

N’envoyez pas de texto en conduisant.

Brake

pub smiley prévention sms

Est-ce que ce message en valait la peine ?

Think (UK – 2000)

pub smiley Think

Avec des emoticônes, c’est tout aussi simple à comprendre.

Un peu d’art ASCII pour finir !

Volkswagen (Mexique – 2013)

pub smiley Volkswagen

La Coccinelle du XXIe siècle.

Websexy (Brésil – 2000)

pub smiley Websexy

No comment 😉

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